慈善项目类型与图片情感匹配对捐赠行为的影响研究
发布时间：2025-12-09
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- 所属单位：
- 西安建筑科技大学管理学院;
- 发表刊物：
- 软科学
- 关键字：
- 慈善众筹;项目类型;图片情感;感知影响力;捐赠行为
- 摘要：
- 互联网平台是促进社会捐赠的重要途径，但少有研究探讨公益众筹平台上慈善项目类型与主题图片情感适配对个体捐赠行为的影响。为探究项目类型（生存型vs发展型）与图片情感（消极vs积极）交互作用对个体捐赠行为的影响，文章通过二手数据研究和分组情景实验发现，项目类型与图片情感匹配显著影响个体捐赠行为：消极情感图片提升生存型项目捐赠，积极情感图片提升发展型项目捐赠。进一步操纵感知影响力水平发现，中性条件下匹配效应显著，而强调条件下匹配效应不显著，再次印证了感知影响力的中介作用。研究结果为解释捐赠决策的认知路径提供新视角，提出“情感—情境”匹配的主题图片设计策略，对提升公益众筹项目转化效能提供实践参考。
- 页面范围：
- 1-14
- ISSN号：
- 1001-8409
- 是否译文：
- 否
- 发表时间：
- 2025-11-14